Brand positioning
Essere i primi per non diventare i migliori!
E' più conveniente essere i primi o i migliori? La risposta è molto semplice: è più profittevole nel medio/lungo periodo essere i primi (nella mente dei clienti). Tutti ci ricordiamo del nome del primo uomo sulla luna: Neil Armstrong. Quasi nessuno del secondo.
Essere i primi è un enorme vantaggio competitivo per generare reddito.
Ogni categoria di prodotto, nella mente dei clienti, è rappresentabile come una scala. Ogni piolo della scala rappresenta un Brand. Nel medio e lungo termine, chi è sul primo piolo della scala detiene anche la quota di mercato più alta. In genere tale quota è doppia rispetto alla posizione n.ro 2, che a sua volta è doppia rispetto alla n.ro 3, e così via.
La strategia aziendale da adottare dipende da quale posizione il brand occupa nella mente del cliente.
Target Value supporta le aziende clienti nella definizione del Brand positioning e della sua strategia:
- Brand positioning analysis
- Brand awareness
- Brand image
- Brand identity
- Brand reputation
- Competitor comparation positioning
