L'unicità
Il marketing è una competizione per la conquista della "mente" dei clienti. Se un competitor già possiede una parola o una posizione nella mente dei consumatori è controproducente tentare di strappargliela.
Nel migliore dei casi il messaggio sarà ignorato dei clienti. Nel peggiore dei casi, invece, percepiranno il secondo Brand come una copia dell'originale e tra una copia e l'originale si sceglie sempre l'originale.
